Semrush官网首先，我们需要注册一个semrush账号，注册完进入semrush主界面，我们开始使用semrush工具吧！（本篇主要是针对谷歌广告调研）。
1. 确定关键词
调查竞争对手之前，我们先确定我们做的产品或服务是什么？举例，我是一个卖男士鞋的卖家，但是以男士鞋去搜索未免过于宽泛，我们不妨对男士鞋进行一下分类：
（1）按季节分类，可分为：凉鞋/拖鞋
（2）按运动系列分，可分为：足球鞋/篮球鞋
……
以男士凉鞋为主关键词，其英文是：Men's Sandals（主要通过Google进行调研）
1-1：来源于购物广告的竞对：也包括店铺的对手信息（主流平台amz/temu/shein…）
1-2来源于搜索广告的竞对：
找到了竞对来源，现在我们要对这些来源做筛选，举例，我是做客单价在50美金的独立站玩家，所以小于20美金的和大于100美金的，无太大参考意义，现在对价格进行筛选
2. 竞对调研
这里可调为中文界面
2-1：以网站shoecarnival.com为例：网站5月（美国）数据情况表现，给出了访问量，唯一身份访问量，购买转化率，跳出率等指标
（1）访问量 (Visits)
访问量指的是在一定时间内一个网站接收到的所有会话数。一次访问以用户从开始浏览网站到结束浏览（通常由于一段时间的不活跃而自动结束）为一次会话。访问量衡量了网站的流量，是衡量网站受欢迎程度和内容吸引力的重要指标。
（2）唯一身份访问量 (Unique Visits)
唯一身份访问量是指在指定的时间范围内，不重复计算同一用户的访问量。通过识别和排除重复的访问者（通常通过cookies或IP地址检测），这一指标能够提供有多少独立用户访问了网站。这是了解新用户或独立用户数量的有价值指标。
（3）购买转化率 (Conversion Rate)
购买转化率是将访问者转换为购买者的比率。它的计算方法是将完成购买的访问次数除以网站的总访问次数，通常以百分比形式表示。这一指标是评估网站销售效果和营销策略有效性的关键。
（4）跳出率 (Bounce Rate)
跳出率是指访问者访问网站后只查看一个页面便立即退出的比率。这通常表明访客未与网站的其它内容进行交流。跳出率是评估网站吸引力和内容质量的指标。较高的跳出率可能意味着网站的首页或着陆页面不够吸引人，或者网站内容与用户预期不符。
关于唯一身份访问量：页面所受到来自同一个用户在同一session中的访问次数。当页面受到同一用户在同一session的访问时算作一次“唯一身份浏览量”，如果这个用户在另一session中访问了这个页面，或另外一个用户访问了这个页面市，又被算作是另一次“唯一身份浏览量”。也就是说，这个度量的计算只取决于一个因素：是不是属于同一session。如果不是，就被记录为一次新的唯一身份浏览量。（session就是用户的一次访问）
2-2：流量趋势：指的是网站流量在一段时间内的变化
2-3：流量渠道来源
直接流量/引荐流量/自然搜索/付费搜索/自然社交/付费社交/电子邮件/展示广告，通过流量来源，得知各个渠道占比
（1）直接流量 (Direct Traffic)
当用户直接输入网址访问网站或通过书签直接点击链接访问时，产生的流量称为直接流量。这种流量表明用户已经知道您的网站，并且直接访问，而非通过搜索引擎或其他网站的引荐。
（2）引荐流量 (Referral Traffic)
引荐流量来源于用户点击另一个网站上的链接而访问到您的网站。这显示了外部网站对您网站的直接影响力。引荐来源可以是博客、合作伙伴网站、行业门户网站等。
（3）自然搜索 (Organic Search)
自然搜索流量来自搜索引擎（如谷歌、百度）的非付费搜索结果。当用户查询与您网站相关的关键词并点击搜索结果访问您的网站时，这种流量产生。它反映了SEO（搜索引擎优化）策略的效果。
（4）付费搜索 (Paid Search)
付费搜索流量通过搜索引擎广告产生，例如Google Ads或百度推广。这涉及到创建广告并为点击支付费用，目的是通过特定关键词吸引流量到网站。
（5）自然社交 (Organic Social)
来自社交媒体平台（如Facebook、Twitter、Instagram等）的非付费活动产生的流量称为自然社交流量。这包括用户通过社交媒体平台上的帖子、分享或提及自然地访问您的网站。
（6）付费社交 (Paid Social)
付费社交流量是通过在社交媒体平台上投放的付费广告获得的。这包括Facebook广告、Instagram推广帖子等。这种方法能够针对特定的受众群体，用于增加特定活动或产品的曝光。
（7）电子邮件 (EDM)
通过邮件营销活动产生的流量。邮件中可能包含链接，直接指向网站的特定页面。这种流量来源主要依赖于邮件列表和邮件内容的吸引力。
（8）展示广告 (Display Ads)
通过网络广告（如横幅广告、视频广告）导致的访问量。这些广告通常在多个网站上展示，旨在通过视觉吸引注意力，引导流量到特定的网站或着陆页面。
3. 搜索广告比对：
3-1：排名情况：可以通过导出，进行筛选关键词，查看关键词的排名情况，搜索量，cpc，KD，竞争程度等等（在搜索引擎优化SEO和关键词研究中，KD 代表 Keyword Difficulty（关键词难度）。这是一个衡量一个特定关键词在搜索结果中排名所需努力程度的指标。关键词难度常常用一个百分比或从0到100的分数来表示，分数越高意味着该关键词越难以为之竞争。）
3-2：查看关键词缺失，新增的情况
3-3：获取竞争对手链接，可收集并整理好链接，放入调查竞对资料库
3-4：搜索广告创意展示
3-5：广告历史可查看过去的关键词，cpc以及流量
3-6：二级域名下，对应页面的流量，流量占比，关键词和反向链接
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