Semrush官网在上次分享的SEO案例，我举了个比较极端的例子，通过模仿 Midjourney 品牌的方式获得了很多流量，导致很多人误以为 SEO 只能靠这种奇淫巧技才能弯道超车。
事实并非如此。我之所以举那个例子，只是因为它吸引的流量实在过于惊人，可以在技术层面有力地澄清“SEO已过时”的误解。但我并不会推荐这种做法。
因为，随着 google 的算法优化，这种钻空子的方法，都会面临被惩罚或者降级的风险。我自己主导过的超过二十个web项目，从来没有一次是使用类似的方法去做 SEO 的 。
SEO 就像一把菜刀，可以拿来做美食，也可以拿来砍人；怎么选取决于你的人生观和价值观。
把SEO一层一层剥开，其本质是基于搜索引擎推荐的内容营销，核心还是内容，其它手段只是辅助。
而做内容又有两种做法：
1、注意力：近期流行什么话题就写什么，可以获得很多的短期关注，但是长期来看，大部分的流行话题都会过时，复利效应很低；
2、影响力：不受各种鸡飞狗跳的影响，专注于输出具备长期价值的内容，目标是几十年的长期影响力。
上次分享的 Midjourney 套壳案例，显然是第一种：通过近期流行的 Midjourney 话题来收割注意力，但它的实力配不上这个注意力，一旦某一天Midjourney不再流行了，它的流量就会暴跌99%
Everything has a price tag；如果你已经想清楚了，为了那些短期注意力值得去付出一次次的熬夜，那么大家也不会说什么。
今天我要写一下第二种、使用影响力打法的案例，刚好是我最熟悉的产品之一： https://DigitalOcean.com
DigitalOcean 是一家二流的云计算公司，每月通过 google 带来 580 万的搜索流量（见底部附图），几乎达到了业界顶流亚马逊AWS 的八分之一。
我最初注意到这家公司，是因为在搜索技术类问题时，发现他们的教程经常出现在搜索结果里，而且内容质量极其优秀，具体包括：
1、内容精挑细选，阅读门槛极低，零基础的新手也能读得下去；
2、阅读体验极其舒适，字号行距都精心优化过，内文里完全不插广告、也不推销他们自家的产品，更不会有可恶的弹窗；
3、常见的技术主题做了版本追踪，比如这篇关于 Ubuntu 上安装 Docker 的文章：https://digitalocean.com/community/tutorials/how-to-install-and-use-docker-on-ubuntu-18-04 文章顶部就会提示你：如果是其它的 Linux 版本，可以一键切换
4、有些已经过期的技术文章，会在顶部显示“Status: Deprecated”并可一键直达新版本，比如这篇：
这种每个细节都为了开发者们着想的极致体验，我印象中真的找不到第二家公司了。
云计算行业的竞争非常激烈，而且大部分的公司招聘的时候首选的都是具备AWS或者Azure经验的开发者。因此，在这些巨头的强势席卷之下，其它云计算公司很难吸引打工人们的注意，几乎只能以“便宜”作为卖点才能勉强苟活。
但是请注意，“便宜”这个特性，可以吸引注意力，但是无法构建长期影响力。一旦有人比你更便宜，你就死了。
DigitalOcean 走的不是这个路线，它知道自己作为一个前三名开外的品牌，很难通过性能或者性价比来进行正面刚性竞争，因此采取了另外一种竞争策略：通过持续产出的优质教程来做SEO并构建长期影响力。
目前，DigitalOcean每月从搜索引擎获得的580万访问量里，90%以上的搜索关键字都是类似rsync, python, emacs, nginx, grep 之类的、几乎每个开发者一生中都会搜索很多次的技术词汇，且大都排在第一页甚至前三名。
由于大家都是因为搜索技术教程才第一次知道这个品牌的存在，因此，它的典型用户并不会读了一篇文章就立即注册并租用服务器，而是在多次搜索、阅读后，日积月累，逐渐对该品牌产生印象并建立起强烈的信任感，然后在某一天有相关的需求了，才会想起DigitalOcean并尝试他们的产品。
我就是其中之一。
他们的硬件性能，我没有亲自评测过，所以不做评价，但是登录之后的 UI 和用户体验设计，就跟他们的文章一样，让人一用就爱上。我目前有一半服务器放在 AWS，另外一半放在DigitalOcean。因此我非常清楚两者在这方面的巨大差异。
DigitalOcean在过去几年显然已经享受到了通过优质内容做 SEO 所产生的巨大ROI，因此不仅持续以每篇文章几百美元的酬劳采购新的文章，还陆续收购了 Alligator, Scotch, JournalDev 和 CSS-Tricks 这四家垂直类的技术教程网站。网站收购涉及到Domain Authentity Score的传递，需要一些时间，顺利完成切换之后，新增了几千篇的优质教程，搜索引擎带来的免费流量很快就增加到了原先的三倍。
请注意，DigitalOcean并不是简单地堆砌内容，他们始终把内容的品质放在第一位，前几年还进行过大规模的内容合并，将网页数量减少了一半以上，以提高内容的品质密度。
今天，像我这种从业十多年，大大小小的平台和工具用过无数的老油条，愿意花费 1 个小时写几千字来声泪俱下地讲述它如何打动我的爱情故事，这就是影响力。
所以，尽管 SEO 表面上看起来像是在针对机器和算法进行hack，但最终而言，你所提供的内容面对的还是人类读者。 google 可以通过各种技术（比如Bounce Rate、Time on Page 等）监测读者对每一篇文章的阅读体验，并对该文章在某个关键字之下的相关性和内容品质进行调整；同时，用户读完之后，也只有真正打动他们的内容才会获得分享和推荐，并产生有效的backlinks（这部分内容未来会单独讲），进一步强化SEO 上的效果。
钻空子和投机取巧的SEO做法，也许可以短期内骗过 google；但真正具备长远复利效应的 SEO 方案，前提依然是：持续输出对读者真正有价值的优质内容。
实际上，运营博客、运营 Newsletter、运营 twitter 账号，不也是如此么？ 你输出的是奇淫巧技和花边新闻，那么你收到的也是短期的注意力；你输出的是深度思考之后的价值，那么这个世界也会给你回报穿越周期的影响力。
尽管我们处于一个变化极快的新世界，但是我越来越发现，这个世界运行所依赖的底层逻辑，还是非常 old school 的。
所以你现在可以理解了，我最近为什么一直都在写一个 老掉牙的话题，却完全不提 Apple Vision Pro，也完全不写A股大跌和长颈鹿？是的，我对短期的注意力，毫、无、兴、趣。
最后我要留个hook：DigitalOcean收购了Alligator, Scotch, JournalDev 后，这三者原有的域名就被作废了、并自动跳转到了 DigitalOcean Community的首页，文章也全部被合并到Community了；但是，CSS-Tricks 被收购后却一直继续使用着 https://css-tricks.com 的独立域名，这是为什么？
显然，DigitalOcean有个专职的SEO 团队，经过了精心的规划才会选择这个方案。
我会单独发布一篇短文来解释原因、并提供若干个配套资源来辅助你达到类似的目的。
但我需要几天时间整理一下，别催我，先暂定粉丝数破 4000 的时候发，先这样，till next time
原文twitter大佬@meditic